Cómo ya te la sandwich, estamos estrenando newsletter aquí en Mercatitlán.

Sólo un mail al mes, muchísimo contenido de valor y un poco de locura.

Eso es Mercatinews.

Si te quieres suscribir, date grasa desde aquí.

Pero no podía entrarle al mundo del newsletter sin hablar sobre él.

Así que, después de investigar durante mucho tiempo.

Leer miles de contenidos y libros.

Devorar papers larguísimos y suscribirme a cientos de newsletters.

Decidí compartirles la receta secreta con la que cree Mercatinews.

La primera parte de crear un newsletter exitoso es decidir en qué categoría de estas 3 estará.

Y fijarte muy muy bien que no caiga en la cuarta categoría, la oveja negra.

1 . Valor nuevo

Este tipo de newsletters (o boletines para los que hablan medio raro) consiste en enviar a tus suscriptores un contenido nuevo, nunca antes visto y casi siempre de puro texto a través del nl (nl quiere decir newsletter, no Nuevo León 😑 ).

Osease, es básicamente un blogpost.

Pero, en lugar de que lo escribas en tu blog, lo vas a mandar por mail.

El chiste de este tipo de nl es que la gente estará suscrita a él porque sólo así puede conseguir ese contenido extra que no está en ningún otro lado.

Se ven algo así:

2 . Valor curado

Internet está lleno de información de valor.

Tan lleno, que a veces se siente así…

Es verdaderamente difícil, entre tanta información encontrar la que es realmente valiosa.

Y aquellos caballeros que se sacrifiquen consumiendo grandes cantidades de información para encontrar las pocas pepitas de oro, serán premiados.

Así básicamente son las nl de valor curado.

Una serie de links encontrados en la intemperie del internet, siempre precedidos por una opinión personal.

Los links que se envían no son producidos por el autor del nl, son contenidos de terceros.

La gente se suscribe a este tipo de newsletters para quitar el ruido de internet y que alguien más les resuma lo más importante de manera sencilla.

Algo así:

3 . Valor reciclado

El valor reciclado, sigue siendo valor.

Las newsletters de valor reciclado consisten en tomar todas las piezas de contenido que creaste a través de tu blog, Facebook, Instagram, YouTube, Tinder, etc etc etc y distribuirlas por mail.

Nada del contenido es nuevo y todo es contenido del mismo autor que produce el nl.

Los suscriptores de este tipo están ahí porque, si el contenido producido es bueno, lo van a querer consumir.

Sin embargo, en las redes hay tanto contenido que a veces ni siquiera te aparece ese que realmente querías.

Así que este nl es una manera de asegurarte de estar al tanto con el contenido de cierto autor.

Se ven así:

4 . Venta pura (la oveja negra)

Malas noticias para ti, lo sé.

Aunque a los 3 tipos de newsletters anteriores puedes darle una embarradita de venta y meter un link o dos de este estilo, el 90% del contenido tiene que ser de valor.

Eso es lo que hace a tu nl atractiva para generar una gran base de suscriptores, el valor.

Ahora bien, si tu envías un mail semanal o mensual en el que únicamente mandas tus nuevos productos, sucursales o descuentos.

Si tu “newsletter” se ve así:

Te tengo una peor noticia que cuando te dijeron que Luis Miguel no era mexicano.

Tu…no tienes un newsletter.

Tienes un mail promocional.

Y eso, es muy pero muy diferente a un newsletter.

Muy pocas personas de manera proactiva se quieren suscribir a un mail promocional.

Por lo tanto no va a funcionar la iniciativa y no vas a vender mucho.

De hecho, vas a vender menos si haces esto a que si haces nl con contenido de valor y de vez en cuando metes algo de venta.

Así que si quieres tener un newsletter exitoso te tienes que enfocar sólo en una cosa (eso fue un verso sin esfuerzo).

Entregar contenido de valor a través de él.

Así que por favor, no seas la oveja negra del internet.

Y deja de mandarle mails a tus suscriptores con “los productos del mes”.

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