Vivimos en 2018 y tu sigues teniendo la misma estrategia que tenías en el 2010.

Sigues hablando de SEO y móvil te parece innovador.

Pues a partir de hoy, cómo diría tu ex...

"Esto se acabó!"

Año nuevo, novia nueva tendencias nuevas.

Así que para que empieces el 2018 con nuevos aires, te comparto...

Las 5 tendencias de marketing digital más importantes para el 2018

1 . Más video y menos video

Primero, verás un aumento en la producción de video como formato publicitario.

No solamente porque nos encanta consumir video, sino porque cada vez es más fácil producirlo.

Todos (menos tu tía Fidelma) tienen un smartphone con una buena cámara desde dónde pueden grabar y editar video.

Pero 2018 no sólo se va a tratar de más video, sino de menos video.

Osease...video en formatos cada vez más cortos.

Habrá muchos más videos de mucha menos duración.

Videos entre Instagram Stories de 10 segundos y Bumper ads de 6 segundos son los que van a reinar.

Si te parecía difícil escribir un Tweet de 140 caracteres, espera a que intentes hacer un buen anuncio en 6 segundos.

2 . La oferta pierde su valor

El anunciante exitoso del pasado, es el que sabía con exactitud de centavos, cuánto costaba su palabra clave.

Ofertar el monto exacto era muy importante para ganar la mayor cantidad de subastas y aparecer en las mejores posiciones en AdWords.

Después, llegaron los anuncios en Facebook y les quitaron bastante peso a las ofertas, haciéndolas automáticas.

Ahora AdWords tiene un enfoqué enorme en diferentes tipos de ofertas automáticas.

Conforme el big data y la inteligencia artificial avanzan, las plataformas pueden hacer cada vez mejores estrategias de oferta automáticas.

Y el esfuerzo de las personas, cada vez se destina menos a la oferta y más a creativos, targeting, experiencia de usuario, etc.

¿Quién da más?

3 . Los anuncios nativos reinan

Si no sabes que es un anuncio nativo, no te preocupes, te tengo cubierto y ya escribí acerca de eso...

¿ Qué Es El Native Advertising Y Por Qué Representará El 72% Del Total De Los Anuncios En 2021 ?

En 2018, el marketing digital se hace menos intrusivo (wuhuuu!) como ya lo viste en los anuncios de video de 6 segundos.

Esta tendencia se extiende hacia las apps tambor, dejando atrás los molestos, odiosos, prefiero morirme que verlos, peculiares anuncios que bloquean toda la pantalla de tu celular entre un nivel y otro de un juego, por ejemplo.

En su lugar, las apps estarán llenas de anuncios nativos.

4 . Experimenta hasta morir

Desde hace mucho hemos hablado de los A/B tests, en Mercatitlán hay un buen de posts acerca de eso.

A todos les suenan muy lógicos, pero pocos los hacen porque son difíciles de implementar y de medir.

En 2018 Google llega con mucho mejores herramientas para poder implementar experimentos super fácil desde AdWords y desde Google Optimize.

Además, Facebook Ads ya te permite hacer experimentos de objetivo para ver si tu campaña funciona mejor con el objetivo de conversión o de alcance, y anuncios dinámicos para optimizar entre un CTA u otro, o con una imagen u otra.

Ya sabes lo que siempre he dicho #OptimizarOMorir así que te recomiendo hacer experimentos con todo, ahora que es más fácil.*

5 . Atribución más inteligente (que tu)

Todo eran risas y diversión con la analítica digital hasta que llegó la atribución.

No por nada los modelos de atribución son de los últimos y más complicados temas del curso en línea de Google Analytics.

Por ejemplo...

Si una persona entra a tu sitio web porque vio un anuncio en Twitter y no compra nada.

Después ve un anuncio de remarketing en YouTube, vuelve a entrar y añade un producto al carrito.

Al día siguiente le llega un correo con un cupón del producto que dejó en el carrito y vuelve a considerarlo pero no compra.

Una semana después, ve un anuncio tuyo en Facebook, entra y compra.

¿Gracias a quién compró?

¿En qué plataforma debería salir la conversión?

¿Qué porcentaje de la compra merece cada interacción?

La respuesta a estas preguntas, es un modelo de atribución.

Google va a sacar su herramienta "Google Attribution" en 2018 para que estas decisiones las tome alguien mucho más inteligente que tu, el AI de Google.

Gracias a esto tus reportes van a ser mucho más exactos.

Aquí están las 5 tendencias de marketing digital más importantes para el 2018, así que después de conocerlas, no quiero escucharte hablar de nuevo de tu ex (estrategia) y mucho menos plantearle regresar a tu vida.

*A propósito del tema de tu ex y los experimentos, ni Mercatitlán ni Juan Lombana recomiendan hacer un A/B test con tus relaciones personales y no se harán responsables de ningún daño.

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