Existen cosas misteriosas en esta vida como la receta secreta de la Coca Cola y el paradero de la mamá de Luis Miguel, pero hasta en los misterios hay niveles y uno de los más grandes del mundo son… los algoritmos.

Que si Instagram esconde mis posts, que si Instagram le da más alcance a los tuyos, que si el algoritmo me odia, que no le aparezco a nadie y muchas otras quejas he escuchado a lo largo de los años. Todas como causa de la inmensa misticidad que hay detrás de la manera de dar alcance a algunas cuentas y enterrar a otras del algoritmo de Instagram.

Unos dicen, que si dices la palabra “algoritmo” tres veces frente al espejo mientras te tomas una selfie… se te aparece Mark Zuckerberg.

Precisamente por eso estoy escribiendo este artículo, para desmitificar al algoritmo, especialmente al de tu red social favorita para ver comida mórbidamente obesa.

Hasta hace poco, nadie sabía mucho de este algoritmo y todos vivíamos en la oscuridad, todo hasta que Adam Mosseri (director general de IG) contó toda la verdad sobre la manera en la que ordenan o rankean los diferentes contenidos en Instagram.

Lo primero que tienes que saber es que las distintas partes de Instagram tienen distintos algoritmos rankeadores, hay uno para el Feed y las Stories, otro para Explore y otro para Reels.

Estos algoritmos empezaron porque Instagram se dio cuenta de que la gran mayoría de las personas consumían menos de la mitad de sus feeds, y este si es un dato aterrador.

La idea detrás de los algoritmos es que, si ya van a consumir menos del 50%, que por lo menos consuman el 50% que si les genera valor. Es como comer pizza 🍕, cuando hay mucha, puedes darte el lujo de dejar las orillas.

¿Cómo se ordena el feed y las stories?

Lo primero que tienes que entender es qué son las señales y qué son las predicciones.

Para Instagram, las señales son todos los elementos del pasado o presente como el número de likes de un post, es información medible y concreta. Instagram dice que tiene miles (cifra real) de señales para cada post; si, yo también me sentí observado.

Las predicciones, por otro lado, son cálculos matemáticos que hace el algoritmo en el que trata de predecir el futuro, por ejemplo, la probabilidad que tienes de comentar en un post que aún no te muestra. Instagram dice que predicciones solo hay alrededor de 12 (nada que ver en comparación con las señales).

Para que Instagram rankee todos los posts que están a punto de aparecerte al abrir la app, lo primero que hace es que revisa estas señales (en este orden de importancia).

• ¿Qué tan popular es el post?: likes, comments, shares y demás interacciones.
• ¿Qué otros datos tiene el post?: duración del video, tiempo de publicación, ubicación, etc.
• ¿Qué tanta relación tienes con la persona que publica?: número de interacciones con otras publicaciones de la misma cuenta en el pasado y para cuidar que no veas demasiados posts de la misma persona, mide cuántos has visto últimamente.

Una vez que se miden estas señales, la máquina mágica a la que llamamos algoritmo los usa para hacer predicciones como la probabilidad de que tú:

• Pases unos segundos viendo 👀 el post
• Comentes
• Le des like
• Lo guardes
• Vayas al perfil de la cuenta

Ahora si, ya con esta información, los posts que tienen un mayor ranking son los que aparecen hasta arriba en el feed y primero en las stories.

De esta manera desmitificamos al algoritmo, no es una máquina aleatoria y ahí están los ingredientes que pueden hacer que tus publicaciones generen más alcance, ahora si ya no le puedes echar la culpa a “nadien”.

Está clarísimo, si quieres alcance necesitas dos cosas: buen contenido y una audiencia pegada como muegano, que genere interacciones y que no solo sean seguidores sino comunidades.

Ahora, así se ordena el feed y las stories, pero si te quieres volver viral y que tu post aparezca en Instagram Explore o genere millones de views en Reels, eso te lo cuento en la segunda parte de este “Mythbusters” instagramero.