(Leer con voz en off de Pokémon) En episodios anteriores de “Cómo diversificar tus campañas”, nuestros héroes aprendieron los pasos que deben cumplir antes de aventarse a diversificar, pero hoy se enfrentarán con 3 terribles errores ¿lograrán derrotarlos?

(Inicia intro) Tengo que ser siempre el mejooor… 🎶🎵

Diversificar demasiado rápido

Cuando hablo de diversificar muchos luego luego quieren comenzar a hacer anuncios en la plataforma de moda. Calma pequeño saltamontes.

Todas las plataformas tienen distintos tipos de campañas, las que te cobran por impresiones, por clics, por conversiones, con segmentación automática, manual, por intereses, por públicos similares y mil variaciones más ¿Estás seguro de que ya experimentaste con todas? Si no, deberías hacerlo. 👍

Aunque diversificar en distintas plataformas es importante, también lo es hacerlo dentro del lugar que ya dominas. Por ejemplo si ya tienes campañas de búsqueda en Google Ads, esfuérzate en hacer campañas de YouTube, Google Shopping o Display. O si en Facebook Ads tienes puras campañas en Facebook con objetivo de mensajes, intenta también hacer campañas en Instagram con conversiones en el sitio web ¿Cómo sabes que no te gusta el agua de Horchata de fresa si no la has probado?*

Realmente las posibilidades son infinitas y jamás acabarías de experimentar, pero como mínimo procura que tu estrategia en cada plataforma se sostenga de 4 o más tipos de campaña. 

Una vez que no dependes solo de una campaña ya podemos irnos a conquistar el mundo. De lo contrario podrías estar en muchas plataformas, pero todas con más fragilidad que los tobillos de Neymar y no queremos eso, diversificar se trata de darte seguridad no solo de darte más trabajo. 

Diversificar “en masa”

Tú no actúas de la misma forma en Instagram que en LinkedIn (si lo haces tal vez por eso no has encontrado novia). Y es que cada red tiene ciertas normas implícitas que cuando alguien las rompe luego luego desentona, por eso las stories en LinkedIn fueron un fracaso total. 

Lo mismo pasa con los anuncios, un anuncio de YouTube necesita mucha más producción que tu anuncio para stories de Instagram, en Facebook es aceptable (aunque no por eso deja de ser aburridisimo 😴😴) subir una foto de un producto con fondo blanco, pero en TikTok es la muerte.

Al diversificar no deberías reutilizar tus fotos o videos como loco, debes entender el mood de cada red y adaptarlo a tus anuncios, e incluso llegando al mismito público en dos redes distintas puede que no vendas igual, las personas pueden ser más propensas a interrumpir su diversión mientras están scrolleando por Facebook, que cuando están a segundos de comenzar a ver a su YouTuber favorito, es como tu amigo el que se viste y actúa todo formal en una cena familiar y luego parece un rockstar y se comporta como un adolescente cuando salen de fiesta, es la misma persona pero en ambientes diferentes

Comparar peras con manzanas 

El último y más poderoso enemigo de la diversificación eres tu mismo (inserte música impactante de villano). Y es que cuando vienes de hacer anuncios de otra plataforma consciente o inconscientemente querrás que la nueva funcione igual.

“$15 el clic es muy caro porque en la otra sale a $10”

“Esta es mejor porque el CTR es 10% mayor que en la otra”

Lo único que te debe importar es que la plataforma por si sola sea rentable 💰, entiendo que al inicio como tienes cero datos puedes esperar tener los costos o resultados de tu plataforma anterior, pero si siempre te las pasas comparándolas no va a funcionar, cada una tendrá sus ventajas y desventajas, tú solo enfócate en cada vez subir más el retorno de cada una.

Ahora sí, ya que sabes lo que debes y no debes hacer al diversificar campañas no lo dejes para mañana, sé que no es sencillo e incluso da un poco de flojera, pero la seguridad de tu negocio lo vale e incluso te dará más dinero así que ¡manos a la obra!

*El agua de horchata de fresa es deliciosa, si no te gusta, ya no eres mi amigo.