Una vez que aprendiste, en la parte 1 de esta serie, cuales son los elementos que el algoritmo de TikTok toma en cuenta para ordenar el adictivo feed de “para ti”, te voy a revelar el verdadero secreto de la red social.

Y es que, Las Chicas Superpoderosas hubieran sido solo “Las Chicas” si el profesor Utonio nunca hubiera derramado accidentalmente la sustancia X en el recipiente y solamente hubiera agregado azúcar, flores 💐 y muchos colores.

Lo mismo sucedería con TikTok si no hubieran agregado a su algoritmo estos dos ingredientes secretos.

En realidad, lo que te conté en la parte 1 es lo que hacen la mayoría de los algoritmos de descubrimiento…analizan tu propio comportamiento y lo usan para darte más contenido similar.

Pero lo que realmente hace diferente al algoritmo de TikTok de los demás son estos dos elementos.

Video por video

En redes como Instagram, si tu tienes una cuenta con muchos seguidores, o anteriormente has tenido algún contenido viral en tu cuenta, es más probable que tu post sea elevado por el algoritmo, en TikTok no.

En lugar de evaluar el rendimiento por cuenta, TikTok lo evalúa por video…esa es la razón de que un creador nuevo que no tiene muchos seguidores pueda volverse viral en el feed.

Sin embargo, es un arma de doble filo, ya que los creadores que han logrado crear comunidades gigantescas no tienen una ventaja en ese feed (solo en el feed de “siguiendo”).

Pruebas de contenido

¿Qué pasa cuando tu hermana menor usa tu cuenta de Netflix y se pone a ver episodios de Peppa Pig ahí?

Además de que probablemente te quedas picado y acabas viendo toda la temporada con ella, lo que pasa es que ahora tu algoritmo de Netflix piensa que te gustan los shows de ese estilo.

Es por eso, que la siguiente vez que entras a “nesflis” (como le dice tu tía) te recomienda ver los nuevos capítulos de Paw Patrol.

Claro, todos los algoritmos de recomendación hacen eso, se basan en tu pasado para tratar de predecir tu futuro.

¿Pero, la gente no cambia? ¿no descubre nuevas cosas? ¿no genera nuevos intereses?

Por supuesto que sí.

En la mayoría de los algoritmos de recomendación, tienes la probabilidad de caer en un ciclo vicioso de contenido.

Cómo consumes X, el algoritmo te sugiere X, por lo tanto sigues consumiendo X y el algoritmo vuelve a sugerir X…para siempre.

Eso puede generar que en algún momento te hartes de ver siempre lo mismo (o no, como la gente que ve la tele 📺 abierta) y dejes de usar la app.

Es por eso, que el ingrediente secreto número dos del algoritmo de TikTok es lanzarte contenido en el feed que no tiene nada que ver con el contenido del cual has demostrado interés en el pasado.

Osea, si TikTok sabe que te gustan los coches, va a mostrarte 8 videos de coches…y 2 videos de recetas de cocina, solo para ver si pegan o no.

Entonces, el algoritmo está constantemente aprendiendo y mostrando contenido que te gusta, pero a la vez probando contenido que no tiene sentido numérico sólo para que no te aburras.

Eso hace que tu feed sea muy diverso, que cambie con el tiempo y que no entres en el ciclo vicioso en el que entras en Instagram, por ejemplo.

Es básicamente como hacer múltiples ab tests para ver qué otro contenido puede interesarle a un usuario.

El algoritmo de TikTok es lo que lo diferencía del resto de redes sociales, es la razón por la que una empresa que empezó hace poco está dejando sin dormir a los gigantes de la industria, y sobre todo…es la razón por la cuál su modelo no puede ser replicado tan fácilmente (véase, Snapchat).

Así que, ahora que conoces como funciona…

¿qué esperas para volverte viral en TikTok?