“Tómame una foto así como que no se me fue otro año sin darme cuenta.”

Tengo la teoría de conspiración que desde 2019 los años han durado solo 100 días y nos están engañando a todos, no lo sé… piénsalo.

Pero más que lamentarme de que ya estamos en un año que huele a coche nuevo, me di a la tarea de pre-prepararme (¿o se diría solo prepararme?) y escribir este artículo para que no te agarre desprevenido (¿o despreprevenido?) este 2022 y puedas tomar las riendas de tu marketing digital aún con la inmensa cantidad de cambios que habrá.

Algunas de estas tendencias ya están sucediendo ahora mismo (como tu subida de peso) y otras simplemente son hipótesis basadas en los datos que tenemos, pero más vale estar listos para ellas.

Año nuevo, estrategias de marketing digital nuevas… así que al armarlas no dejes fuera estas 9 tendencias para 2022.

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1. Se pudrieron las galletas

Eso te pasa por dejarlas fuera de su empaque.

Las cookies están poco a poco muriendo y 2022 va a ser el año que le ponga el último clavo a su ataúd. Con ello van a venir varios problemas de medición y de segmentación en tus campañas (que ya desde ahorita están sucediendo).

Lo que tendrás que hacer aquí es aprender a usar los nuevos métodos de seguimiento como APIs para poder recuperar las conversiones perdidas.

Tanto Facebook como Google están trabajando duro en crear nuevas herramientas para solucionar estos temas, así que mantente atento.

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2. Diversificación de tus campañas

Sin lugar a dudas 2022 va a ser el año de la diversificación de campañas, en un mundo en el que estábamos acostumbrados a hacer publicidad en solo 2 plataformas (Google y Facebook), ahora existen muchas más.

Apple App Ads (más atractivo desde lo de iOS14), Amazon Ads (más fuerte que nunca), Pinterest Ads (recién lanzado en Latam), TikTok Ads (recién lanzado en Latam) y muchas otras alternativas.

Se acabó eso de dárselo todo a solo dos plataformas (frase que usó mi novia cuando dijo que ya no iba a comprar más tacones… y no lo cumplió) y ahora toca diversificar tus campañas.

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3. Los correos están de regreso (otra vez)

Tal vez nunca se fueron.

Con las nuevas medidas de privacidad es cada vez más valioso tener una lista de correos propia que no dependa de ninguna plataforma.

Sin las cookies, ahora vale más la pena conseguir correos para poder hacer remarketing más efectivo y barato.

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4. Menos contenido en las redes sociales

Las épocas de más de una publicación al día están más acabadas que tu condición física… ahora lo que mejor funciona en las redes es publicar una vez al día o cada dos días.

La calidad se vuelve más importante que la cantidad y si no me crees… mídelo tu mismo y verás.

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5. Compra donde veas el anuncio

Nada de que veo un anuncio y de ahí voy al sitio web, ahora Facebook te permite finalizar la compra de cualquier producto directito desde la app. Por su parte Google anunció que hará lo mismo con Chrome, dejándote finalizar desde el anuncio de Google sin ir a la página.

TikTok y Shopify tienen también una alianza de este estilo, la idea es quitar pasos y distracciones del camino a la compra y que cada vez sea más rápido y fácil hacerla desde la app en donde veas el anuncio.

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6. Factor social en empresas

El bicho nos dejó bastante dañados como sociedad y las malas noticias abundaron en los dos años anteriores, es por eso que las empresas que tengan alguna labor social (como en Mercatitlán en donde al comprar un curso donas a Fundación Becar para que un niño sin recursos pueda estudiar) serán las ganadoras.

Las personas quieren reconstruir lo que estos dos años nos quitaron y buscarán a las empresas que las ayuden con esto.

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7. Shopping en lives

En Asia esto es el pan de cada día desde hace unos años.

Videos en vivo en los que ahí mismo muestran productos que se pueden comprar sin salir del video.

Imagina un episodio de un podcast en donde puedes hacer clic en el cuadro que tienen colgado en la pared y adquirirlo desde YouTube.

Precisamente YouTube, Facebook y TikTok están trabajando en esto… aunque personalmente creo que TikTok por su ventaja asiática ganará la carrera.

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8. AI

La inteligencia artificial está presente en el marketing digital hace ya un ratón, pero cada vez se va a ir poniendo más loca.

No solo nos servirá para tipos de oferta automáticos o para creativos dinámicos, en 2022 veremos anuncios de video en donde los “actores” son renders de personas reales que se mueven mediante AI. ¿Te imaginas comprar los derechos para que el AI de CR7 anuncie tu producto?

Además de eso, la AI se está volviendo cada vez mejor con escribir copys para anuncios, hacer videos, construir páginas web modulares y demás tareas.

Diría Marco Antonio Solís ¿A dónde vamos a parar?

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9. ¿Metaverso?

Tal vez si, tal vez no… pero hay que estar listos.

Mark Zuckerberg alborotó al gallinero con el tema de crear un universo digital tipo Ready Player One… el cual tal vez no esté listo para 2022, pero hay que empezar a entenderlo.

Si se arma el metaverso, esto representaría un montón de oportunidad económica para las marcas, tienes que estar al pendiente por si acaso.

Espero que además de estas tendencias, el 2022 esté lleno de salud para ti y tu familia, que es lo que tanto hemos estado pidiendo en años anteriores. Bueno, eso y que regrese el Tigre Toño a la caja de las Zucaritas.

Ponte vivo para que no se te vayan a escapar estas tendencias de marketing digital en 2022 y las uses a favor de tu negocio.